Есть всего 4 способа продвижения аккаунта в социальных сетях – WeBloom
Идея #8. Boss B*tch Fight Challenge
07.05.2020
Кому не подойдет взаимный пиар?
09.05.2020

Есть всего 4 способа продвижения аккаунта в социальных сетях

Сделайте правильный выбор

Введение

Вы уже не первый раз читаете про SMM. Но в этой статье мы сделали акцент на сравнении самых эффективных способов и ввели простую и понятную классификацию. Таким образом, вам будет проще выбрать, куда прилагать основные усилия.

Заметим, речь в статье пойдет о продвижении аккаунта в социальных сетях. То есть рост базы подписчиков. Предполагается, что в будущем они станут клиентами. 

Классификация

Для простоты мы оцениваем метод по 3 параметрам: скорость, стоимость, усилия. Тот метод, который требует меньше всего времени, денег и сил, но при этом даст необходимый результат в плане роста базы, и будет самым эффективным.

Скорость. Это про то, сколько потребуется времени после старта активности до целевых значений. Для простоты понимания возьмем показатель со 100 до 5000 подписчиков.

Стоимость. Сколько мы потратим денег для того, чтобы нарастить базу в 5000 подписчиков.

Усилия. Сколько мы потратим времени и сил на проведение самой активности.

Важно. Мы не рассматриваем варианты покупки подписчиков. А также подразумеваем, что база состоит из лояльных и целевых. 

Итак, на практике есть всего 4 способа, которые увеличат армию фанатов. Это таргетинг (ретаргетинг), платная реклама в группах и у блогеров, контент, взаимный пиар.

Таргетинг: быстро, дорого, требуется креатив

Главное преимущество таргетинга в том, что вы быстро запускаете рекламу для привлечения клиентов. Уберем за скобки навыки таргетолога.

Социальные сети предоставляют шикарный спектр возможностей для формирования целевой аудитории. Но проблема в том, что таргетинг – дорогое удовольствие. Особенно, когда речь идет о развитии аккаунта, а не о том, чтобы отправить человека на лендинг.

Более того, конверсия в подписку на аккаунт будет сильно зависеть от креатива. Который делать самому постоянно сложно, а у агентств – дорого.

Вывод: таргетинг подходит крупным брендам, которые готовы к массовым экспериментам, или наоборот, компаниям в узкой нише.

Контент: долго, дешево, требуется креатив

Контент – это основа для продвижения аккаунта в социальных сетях. Без него рассчитывать даже на средний результат не приходится. Вопрос в том, сможет ли контент быть единственным способом продвижения. Отнюдь.

Во-первых, это мучительно долго. Даже если сопровождать качественный контент всеми возможными безбюджетными способами продвижения, первые 5000 подписчиков осядут через год, а то и позже. Рассчитывать на то, что контент станет вирусным, я бы не стал. Все мы знаем и статистику по вирусам, и сколько на самом деле стоит посев. Поэтому ждать эффекта придется от 6 до 18 месяцев.

Приводить в пример кейсы, которые быстрее преодолели указанные выше даты или объем базы, опять же не имеет никакого смысла, потому что на 1 успешный найдется 100 провалов.

Во-вторых, если вы нашли авторов, которые пишут задешево, то они скоро испишутся. В мире мало людей, готовых поддерживать одну и ту же тему годами, сохраняя при этом высокий уровень читабельности и полезности материала.

С другой стороны, как только вы нанимаете правильных людей, то ценник резко ползет вверх.

Более того, идеи придется генерировать безостановочно.  Что также сказывается на качестве.

Вывод: в целом, самостоятельное создание контента подходит начинающим блогерам и компаниям, которые наивно верят, что смогут производить качественный материал долго и задешево. Но для большинства очевидно, что без дополнительных стимулов трафика не обойтись.

Реклама в группах, посев у блогеров: быстро, дорого, не требуется креатив

Мы не берем микроблогеров, нас интересуют мастодонты с сотнями тысяч и миллионами фолловеров. Стоимость размещения на подобных площадках также достигает астрономических чисел. И многим просто недоступна.

Плюс метода в том, что лидеры мнений обладают кредитом доверия, который волшебным образом распространяется и на рекламируемые товары. Поэтому, зачастую, все равно, какой креатив вы выберите. Важно, чтобы условная Бузова произнесла ваше имя или показала кремик.

Скорость сильно варьируется, но при удачном стечение обстоятельств после рекламы на крупной площадке вы можете проснуться звездой. В среднем, метод даёт выхлоп чуть медленнее таргетинга, но все равно – это миг по сравнению с вечностью безбюджетного продвижения контента.

Хотя есть и проблемы. Это потеря «нативности» или «естественности» рекламы у топовых блогеров. Подписчики быстро фильтруют проплаченные посты, поэтому продвигать на таких площадках надо только те товары, которые действительно «заходят» аудитории. В итоге, без креатива и здесь не обойтись.

Вывод:  реклама у блогеров подойдет крупным и средним брендам, чья аудитория сильно пересекается с аудиторией площадки.

Стоит упомянуть исключения в виде блогеров-комет. Они ещё не в высшей лиге, стоят вменяемых денег и сохранили абсолютное доверие подписчиков. Но у вас всего пара мгновений, чтобы полюбоваться зрелищем, прежде чем они улетят дальше.

Взаимный пиар: быстро, дешево, требуется креатив

Если вы читаете это в 2020, то понимаете, что взаимные пиар –  вынужденный тренд года. На дворе экономический кризис, который ужал рекламные бюджеты. Но изоляция при этом разогнала онлайн в сотни раз. И если вы хотите расширить базу влияния быстро и бесплатно, то выбор очевиден.

Взаимный пиар не стоит ничего, кроме времени затраченного на поиск партнера и создания креатива. Количество возможностей для рекламных акций не ограниченно ничем, поэтому и потолок вашего роста тоже.

Проводите хоть каждый день, главное, чтобы подписчикам нравилось.

Проблемы  начнутся, когда кончатся друзья-блогеры, с которыми можно что-то организовать, и идеи, которые будут интересны подписчикам.

Но если взять ситуацию, когда у вас всегда есть партнер с равной аудиторией и готовый к бартеру, а также внятный сценарий,  что делать, то вы будете расти в разы, а то и в десятки раз каждый месяц.

Вывод: взаимный пиар подойдет всем, кто развивает аккаунт в социальных сетях и не готов вкладывать миллионы в  продвижение. Он подходит меньше для крупных брендов, но вписывается в стратегию крупных блогеров.

Впрочем, мы уже давно ждем, пока условный S7 вызовет на баттл какой-нибудь МТС. Вопрос креатива и бюрократии. Рекламные войны BMW с Audi и McDonalds с Burger King не в счет.  

Что лучше?

Взаимный пиар. Это самый эффективный способ продвижения аккаунтов в социальных сетях, если у вас нет миллиона в месяц на SMM. Он подходит абсолютно всем вне зависимости от индустрии и сферы интересов. И является отражением ключевого принципа в бизнесе и жизни – кооперация побеждает конкуренцию!

Да и контент проще создавать в разы, когда есть вторые мозги.

Миссия WeBloom состоит в том, чтобы помочь вам найти единомышленников. На нашей платформе вы всегда договоритесь с партнером о бартере и выберите пару перспективных идей для взаимного пиара. Достаточно зарегистрировать аккаунт и начать поиск.

Желаем добра и побед!

Команда WeBloom
Команда WeBloom
Если возникли вопросы, пишите - ответим!

Добавить комментарий